近日，中国短跑名将谢震业受邀出席米兰冬奥官方在中国区举办的冰雪运动推广主题活动，作为国内田径领域的标杆性运动员，谢震业首次以冬奥推广参与者的身份公开亮相，不仅分享了自己此前接触冰雪项目的亲身经历，竞技宝平台也从职业运动员的视角解读了夏季竞速项目和冬季冰雪运动共通的魅力内核，为米兰冬奥在中国的大众传播带来了跨项目的全新视角。
跨界亮相的背后：米兰冬奥推广的破圈思路
这次谢震业出席的米兰冬奥推广活动，是米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕前一年半左右启动的中国区预热系列活动的核心场次之一，此前主办方已经先后邀请过短道速滑、花样滑冰等冰雪项目的知名运动员参与相关内容录制。
之所以选择谢震业这样的夏季项目名将作为推广嘉宾，米兰冬奥组委会中国区负责人在活动现场也给出了解释，竞速类项目的体育精神是跨项目共通的，谢震业作为男子100米亚洲纪录保持者，竞技宝在竞速领域的突破故事本身就能吸引大量原本关注夏季田径赛事的年轻观众，主动去了解米兰冬奥的冰雪竞速类项目。
中国短跑名将谢震业以跨界推广嘉宾身份亮相米兰冬奥中国区推广活动，从竞速运动共通内核视角分享冰雪运动的独特魅力
谢震业眼中的冰雪运动独特吸引力
活动现场的互动环节里，谢震业分享了自己几年前第一次尝试短道速滑的经历，当时他穿着冰刀站在冰面上连站稳都花了十多分钟，原本以为自己练了十几年陆地竞速，在冰面上多少能找到点发力的感觉，结果滑出去没两步就摔在了防护垫上。
在谢震业看来，冰雪运动和他从事的短跑项目最大的共通点，就是对极限速度的极致追求，但冰雪项目又多了很多场地环境带来的不确定性，不管是短道速滑的弯道卡位，还是高山滑雪的线路选择，运动员要兼顾速度和平衡的难度，比陆地竞速项目要高得多。
他还特意提到自己此前在北京冬奥会期间就全程追看了苏翊鸣、武大靖等中国冰雪健儿的比赛，当时就被冰雪项目的冲击力深深震撼，这次能以推广嘉宾的身份参与米兰冬奥的相关活动，他自己也提前做了不少功课，把米兰冬奥几个重点竞速类项目的赛程都记在了手机备忘录里。
跨项目联动带来的冬奥传播新价值
这次谢震业米兰冬奥相关的活动内容上线之后，短短24小时之内在社交平台的相关话题播放量就突破了2.3亿，其中超过六成的互动用户此前的关注标签都集中在田径、夏季运动会相关内容领域，确实实现了米兰冬奥推广向非冰雪运动受众群体的有效渗透。
不少网友在相关内容的评论区留言，表示之前对米兰冬奥的比赛项目了解不多，这次看到谢震业分享自己接触冰雪运动的经历，特意去搜了米兰冬奥短道速滑、速度滑冰等项目的参赛阵容，竞技宝平台打算等到赛事开幕的时候蹲守直播。
据活动主办方透露，后续谢震业还会参与米兰冬奥推广的系列线下体验活动，亲自尝试冰壶、越野滑雪等更多不同类型的冰雪项目，用自己的真实体验输出更多接地气的推广内容。
后续推广布局的潜在方向
从目前公布的米兰冬奥中国区推广计划来看，后续还会邀请更多不同项目的知名运动员参与相关活动，打破夏季项目和冬季项目的受众壁垒，让更多普通体育爱好者感受到冰雪运动的乐趣。
谢震业也在活动最后表态，自己接下来会一边备战后续的田径赛事，一边抽出更多时间了解冰雪项目的相关知识，当好米兰冬奥的民间推广使者，也鼓励更多平时很少接触冰雪运动的普通人，走到冰场雪场上去亲自体验，感受冰雪运动的独特魅力。
